Casi todo lo que buscamos en YouTube, está ahí, a un par de botones, y de manera gratuita. Desde contenido culturales, hasta contenidos de entretenimiento. Según un informe de Google, este canal es una gran influencia, y es una gran certeza. Porque más de la mitad de los usuarios, accede al menos una vez al día. Está claro que estos son topados con las publicidades, porque a todos nos ha pasado que queremos ver un video, y aparece una publicidad, algunas se pueden omitir, y otras no. Es bastante tedioso, sin embargo la publicidad logra en parte su objetivo, que es ser vista, con toda nuestra atención puesta en la pantalla.
Desde su lanzamiento en 2005 YouTube se convirtió en una de las plataformas más elegidas por los usuarios de Internet y las marcas han tomado nota del asunto, no solo a través de los bumpers publicitarios (anuncios de seis segundos que no se pueden omitir) sino a la publicidad lograda a través de sus nuevos aliados: los YouTubers.
Con el avance de la tecnología y la búsqueda de respuestas inmediatas, los consumidores recurren de manera directa a sus celulares cuando quieren o necesitan algo. De aquí que se puede afirmar que estos consumidores están más propensos a ver, compartir y sentirse identificados con el mundo de los videos. El 50% de los seguidores de Youtube a nivel mundial consumen este canal mediante sus celulares. Un estudio de octubre del año pasado demuestra que las personas están dos veces más enfocadas en estos videos a través de éste dispositivo que en televisores. El celular ya no es la segunda o tercera pantalla, es la primera.
Cabe destacar que Youtube es el segundo motor de búsqueda más importante en la web, con millones de usuarios en todo el mundo. Una de las claves de su alto impacto en las sociedades es la posibilidad de compartir sus contenidos en las redes sociales (Twitter y Facebook son las más demandadas). Al viralizar estos videos en múltiples plataformas, el éxito alcanza niveles inimaginables.
El 50% de los seguidores de Youtube a nivel mundial consumen este canal mediante sus celulares, siendo éste el segundo motor de búsqueda más importante en la web.
Fuente: Google/Ipsos, encuesta sobre creación de marca en móviles en EE.UU
(Brand/Building on Mobile Survey [US]), febrero de 2015
Es por eso que al momento de querer posicionar un producto, una empresa, un mensaje, un contenido social, es importante tener en cuenta ciertos aspectos y no olvidar que estamos hablando de recursos rápidos, sencillos, efectivos y al alcance de cualquier usuario, siempre que las ideas estén establecidas y claras.
Un artículo publicado por Omnia, comunicación y marketinghabla de las ventajas que tiene subir un video a esta plataforma, para su posterior viralización. Algunas son: *Mejora el posicionamiento:los vídeos se posicionan muy rápido en Google, pudiendo aparecer como resultados orgánicos en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Esto supone además una clara ventaja a la hora de posicionar tu web, especialmente en sectores con mucha competencia.
*Mayor presencia de marca: con los vídeos generas resultados de búsqueda de naturaleza distinta, esto enriquecerá y beneficiará tu reputación online. Presentar un nuevo producto o dar consejos y recomendaciones prácticas atraerán la atención de tu público. Además, el esfuerzo por crear contenidos leídos, vistos y oídos será recompensado gratamente convirtiendo tu web en una referencia.
*Aumenta el tráfico de calidad hacia tu web: Los usuarios que llegan a tu vídeo están buscando específicamente lo que tú les ofreces, constituyendo así una importante arma de ventas que les llevará directamente hacia tu web.
*Es sencillo y económico: las plataformas como Youtube o Vimeo son sistemas sencillos para publicar y compartir vídeos, que además facilitan la creación de canales temáticos con numerosas posibilidades de personalización. Las cámaras digitales y la edición del vídeo con programas como MovieMaker e Imovie son igualmente soluciones económicas y accesibles, que te permitirán realizar un vídeo con unos mínimos de calidad.
"Los videos en aumento"
Imagen de Vuelo Digital. Estadísticas de 2015
Este alcance masivo de los videos se debe también a que son cortos. Esto posibilita a los usuarios poder verlos mientras van camino a sus trabajos o a sus diferentes actividades, dedicándole la atención necesaria.
Poder ofrecer videos tutoriales, por ejemplo: "Cómo hacer..." "Guía rápida..." "Los mejores consejos para..." se vuelve muy útil para la audiencia porque obtienen un resultado directo.
El siguiente es uno de los 10 videos publicitarios más vistos en Youtube, según un artículo publicado en Merca2.0
Según el último estudio de BI Intelligence, la publicidad movil será la que tendrá un mayor crecimiento. Pensando desde el 2013 hasta el 2018, el incremento será de un 96% y, específicamente en video, será del 73%. Cabe destacar que los formatos que más impacto tendrán hasta 2018 son los de publicidad asociada a las búsquedas y en redes sociales.
En relación al último año, un 33% más de usuarios afirma haber visto publicidades en el móvil en el último mes (estamos hablando de un 32% actual, es decir, 8.6 millones de usuarios)
La publicidad móvil tendrá un aumento del 96% para el año 2018 y en video será del 73%.
La encuesta sobre creación de marca en móviles en Estados Unidos de Google/Ipsos (febrero 2015) obtuvo como resultado que más del 50% de los usuarios de video en smartphones lo utilizan para obtener ayuda para elegir productos en tiendas o sitios web. El primer destino es Youtube. Uno de cada tres compradores prefiere usar su celular para buscar información adicional antes que pedir asesoramiento a un empleado de la tienda.
Uno de cada tres compradores prefiere usar su smartphone para buscar información adicional sobre un producto antes que pedir ayuda a un empleado de tienda.
Marketing digital
El siguiente video ayuda a entender de manera más detallada cómo funciona la promoción de publicidad y videos en la plataforma móvil (y en otras también)
Los smartphones modificaron ampliamente el comportamiento de los usuarios. Las marcas y las empresas pueden encontrar en ésto una vía de fácil acceso para incrementar sus ventas y hacer más conocidos sus productos. Siempre que las estrategias sean correctas, los videos logran una mayor viralización y un alto impacto en los consumidores. Como estilo de vida, ellos tienden a compartir más frecuentemente los videos y anuncios y se sienten más conectados personalmente. Se logra así ayuda en la toma de decisiones y capacidad de elección.
Se dio inicio a la fiesta de la publicidad, marketing, innovacion y creatividad mas importante de esta parte del continente con miles de nuevas propuestas para estos mercados cada vez mas cambiantes.
Por: Martin Chavez Pooley
El dia 7 noviembre, se rompieron fuegos del decimo cuarto Ojo de Iberoamerica en el Hilton de Buenos Aires. Los premios mas famosos y codiciados por todos los publicistas, además de conferencias con los mas famosos creativos del mundo. Dentro de ellas se plantearon varios temas de interés, como que las agencias no están pensadas para pensar, sino hay que pensar para las marcas, no lo que a nosotros los creativos nos gusta.
La publicidad es un negocio de ideas y contenidos, y si estos no son compartidos hoy en dia en las redes sociales, entonces tu marca no es nada. Las redes funcionan como un efecto cardumen, es decir mediante influencias. Hoy en dia ya no se habla de 360 grados, sino mas bien de unaestrategia de 6 grados de separación, sin asfixiar al consumidor, en donde este tiene el poder de que ver y que escuchar.
Con estos cambios, las marcas están en un proceso de acelaracion y cambios bastante profundos. Todo lo que es nuevo, 6 meses después es desplazado. Estamos evolucionando, de manera publicitaria y creativamente, a pasos agigantados. La clave esta en buscar el impacto en los consumidores y asi ganar el mejor posicionamiento. Debemos resaltar que la mejor idea para comunicar es siempre la mas simple.
Segun Seto Oliveri, es m as lindo pensar una idea que una excusa, pensar para las marcas, no para mi ni para el premio, lo que necesita la marca es clave y asi nos hace ser menos egocentricos. Ser utopicos nos da mas oportunidades.
Siguiendo con la innovacion y creatividad, en este 2do dia del Ojo se brindaron conferencias muy importantes dadas por los creativos mas destacados de las mejores empresas (CocaCola, Google, Facebook y Microsoft)
Por: Martin Chavez Pooley
Siguiendo con las conferencias internacionales en el Ojo de Iberoamerica, el segundo dia se hablo mucho acerca de la Innovacion en los nuevos medios digitales. Según el Jefe Creativo de Walter n Thompson, la clave esta en crear magia y conectarla, podiendo interactuar físicamente con las ideas, siendo los comunicadores quienes le dan la magia a las marcas, y asi crear valor.
La creatividad en los medios esa basada en 3 dimensiones, amar al cliente, la creatividad y el descubrimiento. Ademas uno debe tener como base que la creatividad esta asentada bajo otros 3 pilares: jugar, competir y sufrir. Los consumidores están cada vez mas obsesionado con las pantallas, haciendo la línea entre ellos y el comprador que desaparesca. Por ende se dice hoy en dia que el consumidor es el que tiene el control, ya no la marca.
Por ultimo para crear un vinculo emocional con el consumidor hay que definir con quien se quiere hablar, tener un punto de vista de lo que se quiere comunicar, hablar con el corazón, mantener la consistencia, generar valor e innovar constantemente. Estas claves fueron dadas por el Jefe Creativo para Coca cola Latinamerica y asi dando cierre a este gran evento y pasando a la premiación de las mejores publicidades y piezas graficas.
Si la idea no se puede contar y no se puede poner papel, entonces no sirve; olvidemonos de la computadora. Toda gran idea comienza pequena. Una vez con la idea, tenemos que vestirla, es decir por donde vamos atacar. Cabe resaltar que los publicistas son grandes contadores de historias, ya sea online u offline.
"El Marketing Digital" la nueva modalidad para que las marcas fidelizen mediante el impacto a los consumidores.
Por: Martin Chavez Pooley
Todos nacemos con marcas y hoy en día las marcas han tenido que reinventarse. Con la explosión de la red, el mundo digital transformó el negocio de la publicidad. El código es ahora más importante que el copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa. Antes contábamos historias y ahora las construimos en tiempo real con los usuarios. El monólogo de las marcas se convirtió en un diálogo con los consumidores.
Creatividad y estrategia, pero bajo la idea que la creatividad es propietaria y para la venta pero la realidad es que los canales digitales abren posibilidades de creación y creatividad directamente en la masa construyendo un nuevo ecosistema de publicidad a partir de la creación de experiencias creativas. Los modelos de compra y venta de publicidad se sofisticaron gracias a la tecnología,
Crear contenidos que sean interactivos con el fin de generar servicio, bajo el objetivo de conseguir la productividad del internauta, aumentar el tráfico en nuestra página, incrementar las ventas y sobretodo fidelizar al consumidor.
Decir Web | Comunicación digital en la Universidad Nacional de Quilmes
Decir Web es el blog escrito por los estudiantes de las asignaturas "Seminario y Taller de Periodismo digital" y "Medios, Internet y Comunicación digital" de la Licenciatura en Comunicación Social de la Universidad Nacional de Quilmes.
