La tecnología en la tercera edad

El abuelo gamer

Si hablamos de tecnología, el sector de los adultos mayores suele quedar rezagado con respecto al resto de la sociedad. Por falta de interés o dificultad, la mayoría suele alejarse de los avances tecnológicos o mirarlos con recelo. Pero hay excepciones. Este video relata la experiencia de Alberto, el abuelo tecno y gamer. ¿Te vas a perder la oportunidad de conocerlo? 

Por Julieta Barneche



Los adultos mayores se enfrentan hoy a un doble reto: la edad y la tecnología. Muchos suelen quedar marginados ante un fenómeno que les cuesta aprender a utilizar o incluso entender. Esto es claro si observamos las estadísticas mundiales, que indican que la mayoría de los usuarios de computadoras y de Internet oscila entre los 6 y los 20 años de edad y nacieron en la era de las telecomunicaciones (los llamados "nativos digitales").

Un trabajo realizado por la Universidad de Palermo y editado en el libro Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19 concluye que los ancianos se quedan afuera en cuanto a nuevas tecnologías, ya que la mayoría de ellos necesita ayuda para realizar procesos digitales que nacieron con el fin de simplificar la vida cotidiana. Tan sólo el 25% de la población de mayores "viven este aprendizaje como necesario" y lo hacen de buena gana, según el terapeuta ocupacional en geriatría Miguel Ángel Rosa Rubio.

Sin embargo, hay excepciones. Este video relata la experiencia de Alberto, un señor de 82 años con la particularidad de ser apasionado por la tecnología y sobre todo, los videojuegos. Su ejemplo es digno de seguir, ya que está comprobado que los videojuegos son benéficos para la creatividad, para mantener la mente clara y ejercitada, especialmente para los adultos mayores.

Con el juego las personas mayores tienden a tener actitudes más positivas, se sienten en mejor estado de salud y con el espíritu más jovial. En conclusión, aunque las nuevas tecnologías generan tanto interés como rechazo en la gente mayor, son innegables los beneficios que pueden obtenerse de ellas, tanto para el ocio como para el trabajo y la vida cotidiana.

Periodismo Digital. Guillermo E. López.
Universidad Nacional de Quilmes. Argentina.

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El Ojo de Iberoamerica - Dia1

Se dio inicio a la fiesta de la publicidad, marketing, innovacion y creatividad mas importante de esta parte del continente con miles de nuevas propuestas para estos mercados cada vez mas cambiantes.

Por: Martin Chavez Pooley

El dia 7 noviembre, se rompieron fuegos del decimo cuarto Ojo de Iberoamerica en el Hilton de Buenos Aires. Los premios mas famosos y codiciados por todos los publicistas, además de conferencias con los mas famosos creativos del mundo. Dentro de ellas se plantearon varios temas de interés, como que las agencias no están pensadas para pensar, sino hay que pensar para las marcas, no lo que a nosotros los creativos nos gusta.

La publicidad es un negocio de ideas y contenidos, y si estos no son compartidos hoy en dia en las redes sociales, entonces tu marca no es nada. Las redes funcionan como un efecto cardumen, es decir mediante influencias. Hoy en dia ya no se habla de 360 grados, sino mas bien de unaestrategia de 6 grados de separación, sin asfixiar al consumidor, en donde este tiene el poder de que ver y que escuchar.

Con estos cambios, las marcas están en un proceso de acelaracion y cambios bastante profundos. Todo lo que es nuevo, 6 meses después es desplazado. Estamos evolucionando, de manera publicitaria y creativamente, a pasos agigantados. La clave esta en buscar el impacto en los consumidores y asi ganar el mejor posicionamiento. Debemos resaltar que la mejor idea para comunicar es siempre la mas simple.

Segun Seto Oliveri, es m as lindo pensar una idea que una excusa, pensar para las marcas, no para mi ni para el premio, lo que necesita la marca es clave y asi nos hace ser menos egocentricos. Ser utopicos nos da mas oportunidades.

Mas en: http://ireport.cnn.com/docs/DOC-705383

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El Ojo de Iberoamerica - Dia2

Siguiendo con la innovacion y creatividad, en este 2do dia del Ojo se brindaron conferencias muy importantes dadas por los creativos mas destacados de las mejores empresas (CocaCola, Google, Facebook y Microsoft)

Por: Martin Chavez Pooley

Siguiendo con las conferencias internacionales en el Ojo de Iberoamerica, el segundo dia se hablo mucho acerca de la Innovacion en los nuevos medios digitales. Según el Jefe Creativo de Walter n Thompson, la clave esta en crear magia y conectarla, podiendo interactuar físicamente con las ideas, siendo los comunicadores quienes le dan la magia a las marcas, y asi crear valor.

La creatividad en los medios esa basada en 3 dimensiones, amar al cliente, la creatividad y el descubrimiento. Ademas uno debe tener como base que la creatividad esta asentada bajo otros 3 pilares: jugar, competir y sufrir. Los consumidores están cada vez mas obsesionado con las pantallas, haciendo la línea entre ellos y el comprador que desaparesca. Por ende se dice hoy en dia que el consumidor es el que tiene el control, ya no la marca.

Por ultimo para crear un vinculo emocional con el consumidor hay que definir con quien se quiere hablar, tener un punto de vista de lo que se quiere comunicar, hablar con el corazón, mantener la consistencia, generar valor e innovar constantemente. Estas claves fueron dadas por el Jefe Creativo para Coca cola Latinamerica y asi dando cierre a este gran evento y pasando a la premiación de las mejores publicidades y piezas graficas.

Si la idea no se puede contar y no se puede poner papel, entonces no sirve; olvidemonos de la computadora. Toda gran idea comienza pequena. Una vez con la idea, tenemos que vestirla, es decir por donde vamos atacar. Cabe resaltar que los publicistas son grandes contadores de historias, ya sea online u offline.

Ojo de Iberoamerica, nos vemos en el 2012.

Mas en: http://ireport.cnn.com/docs/DOC-705682

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Marketing Digital

"El Marketing Digital" la nueva modalidad para que las marcas fidelizen mediante el impacto a los consumidores.

Por: Martin Chavez Pooley

Todos nacemos con marcas y hoy en día las marcas han tenido que reinventarse. Con la explosión de la red, el mundo digital transformó el negocio de la publicidad. El código es ahora más importante que el copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa. Antes contábamos historias y ahora las construimos en tiempo real con los usuarios. El monólogo de las marcas se convirtió en un diálogo con los consumidores.

Creatividad y estrategia, pero bajo la idea que la creatividad es propietaria y para la venta pero la realidad es que los canales digitales abren posibilidades de creación y creatividad directamente en la masa construyendo un nuevo ecosistema de publicidad a partir de la creación de experiencias creativas. Los modelos de compra y venta de publicidad se sofisticaron gracias a la tecnología,

Crear contenidos que sean interactivos con el fin de generar servicio, bajo el objetivo de conseguir la productividad del internauta, aumentar el tráfico en nuestra página, incrementar las ventas y sobretodo fidelizar al consumidor.

Martin Chavez Pooley

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